Reclameterreur

M.R. Gerritsen

 

Ergert u zich ook zo als je naar een spannende speelfilm zit te kijken en deze wordt onderbroken door een reclameblok. Ben je er bijna achter wie de moordenaar is, wordt er wéér een stortvloed van producten zoals inlegkruisjes, gehoorapparaten en wasverzachters over je uitgestort. Ik weet niet hoe u het dan vergaat, maar ik ben dan meestal ‘not amused’.

Zou het nu gaan om een enkel reclameblok per uur, dan zou het nog allemaal meevallen. Maar na een bezoekje aan het toilet en het opnieuw bijschenken van de koffie, ben ik creatief leeg met het verzinnen van bezigheden om deze tijd te overbruggen. Wettelijk mag de hoeveelheid reclame maar liefst twintig procent (twaalf minuten) per uur bedragen en daar maakt men ook dankbaar gebruik van. Enthousiast geworden door de wettelijke mogelijkheden, gaan omroepen ook geregeld over de scheef. Zo kregen de publieke omroep en SBS recentelijk elk een boete van 117.500 euro door het Commissariaat voor de Media opgelegd, omdat te veel reclame was uitgezonden.

De reclameterreur kent tijdens prime time al helemaal geen genade. Sommige omroepen presteren het om het aantal op te schroeven naar één reclameblok per tien minuten. Tot 2008 was wettelijk het maximaal aantal reclameblokken per uur geregeld. In de nieuwe Mediawet is de verplichting dat er minimaal twintig minuten tussen twee reclameblokken moet zitten helaas voor commerciële omroepen losgelaten.

Het is dan ook niet verwonderlijk dat de prijs voor de meest irritante reclamespot en meest irritante Bekende Nederlander in een reclame, de Loden Leeuw, steeds meer terrein wint. Deze maand kan er weer worden gestemd op de genomineerden voor de Loden Leeuw 2010. Onder de kanshebbers voor de meest irritante reclamespot vinden wij dit jaar onder meer de man van Postal Gold, de Mona-familie en de vliegvakanties van Corendon. Voor de twijfelachtige eer om de prijs te winnen van meest irritante BN’er in een reclame strijden onder andere Danny de Munk voor zijn bijdrage in het spotje van Mora en dj Edwin Evers voor zijn bijdrage in de commercial van Beter Horen.
Op 20 december aanstaande zal er in het programma Radar bekend worden gemaakt wie de winnaars zijn. Tot die tijd kan iedereen stemmen. Nu heb ik voor volgend jaar een suggestie voor de initiatiefnemers van deze prijs. Ik stel voor om voortaan ook de omroep te nomineren die het presteert om het vaakst en met de slechtst mogelijke timing televisieprogramma’s te onderbreken met reclameblokken. In dat geval kijk ik nu al uit naar de bekende woorden: “En de winnaar is…”.

 

Terug